03 / Stampa e notizie aziendali
Una notizia.
Un messaggio chiaro.
Una nuova sede, un progetto concluso o un servizio aggiornato: wirkt. individua ciò che conta. Ne facciamo una notizia aziendale comprensibile, per il vostro sito e le attività stampa concordate.
Cosa c’è di nuovo, e per chi?
L’informazione principale viene prima. È la sua rilevanza a trasformare un annuncio interno in una notizia.
Seguono il contesto, i fatti verificabili e le dichiarazioni approvate.
Struttura editoriale illustrativa, non una notizia pubblicata.
Di cosa ci occupiamo
Un messaggio chiaro.
Fatti verificati.
Un aggiornamento deve risultare comprensibile anche a chi non conosce ancora la vostra impresa. Forniamo il contesto: cosa è successo, perché conta e cosa deve sapere ogni pubblico.
Il tema e il valore della notizia
Verifichiamo insieme cosa c’è di nuovo e chi potrebbe essere interessato. Trasformiamo il punto di vista interno in una prospettiva esterna comprensibile.
La notizia e il titolo
Scriviamo un titolo preciso, un’apertura informativa e un articolo coerente. I fatti importanti compaiono dove i lettori si aspettano di trovarli.
Fatti e dichiarazioni
Verifichiamo con voi nomi, date, cifre e citazioni. Segnaliamo le domande aperte e aggiungiamo immagini approvate con didascalie adeguate.
Versioni e utilizzi
Una notizia sul sito ha esigenze diverse da un comunicato stampa. Adattiamo struttura e lunghezza agli usi concordati e pianifichiamo i prossimi passi.
Scegliere il contesto giusto
Dove trova spazio
la vostra notizia?
La vostra notizia aziendale
Sul sito, la notizia entra nella storia della vostra impresa. Spieghiamo lo sviluppo, lo colleghiamo ai vostri servizi e inseriamo rimandi ad altre informazioni quando utili.
Una prospettiva esterna
Un comunicato stampa richiede un motivo chiaro per essere una notizia. Valutiamo i fatti, verifichiamo le dichiarazioni e prepariamo il tema perché una redazione possa esaminarlo.
Una breve introduzione
Selezioniamo dalla notizia completa un’idea interessante per i vostri canali. Il post richiama l’attenzione e rimanda alla storia completa quando ha senso.
Dall’evento alla notizia
«Ci stiamo ampliando.»
Cosa significa in pratica?
Un’impresa amplia gli spazi dedicati al servizio clienti. Una notizia utile deve andare oltre questo singolo fatto.
Cambiamento: Cosa si aggiunge, e quando?
Rilevanza: Quali clienti ne traggono beneficio, e come?
Prove: Quali fatti concreti e dichiarazioni approvate sostengono la notizia?
Esempio illustrativo di lavoro, non un progetto di un cliente.
Più spazio per consulenza e assistenza.
Una possibile struttura dell’articolo
Gli spazi ampliati riuniscono consulenza e supporto tecnico in un unico luogo.
L’articolo spiega poi quali servizi sono disponibili, quando apriranno i nuovi spazi e come i clienti potranno utilizzarli.
Una dichiarazione approvata del responsabile contestualizza la decisione. Una foto adeguata mostra i nuovi spazi con una didascalia informativa.
Da confermare: offerta concreta, data di apertura, referente, autorizzazione all’uso dell’immagine e beneficio effettivo per i clienti.
La domanda prima di scrivere
Cosa cambia
con la vostra notizia?
«Siamo lieti di annunciare…» non è ancora una storia. Ai lettori interessa il significato di uno sviluppo: un nuovo servizio, maggiore capacità, un processo più semplice o la risposta a una sfida precisa.
Per i vostri clienti
I clienti possono ora usare qualcosa che prima mancava? I percorsi sono più brevi, i processi più semplici o diventano possibili nuove attività? Partiamo dal cambiamento e dal suo beneficio pratico.
Per la vostra regione o il settore
La sede crea nuove opportunità? C’è una soluzione tecnica insolita o uno sviluppo che conta anche oltre la vostra impresa? Valutiamo il valore informativo di questi aspetti.
Per le persone della vostra impresa
Un nuovo ruolo, un’opportunità di formazione o un trasferimento di sede richiedono contesto. Spieghiamo cosa cambia, chi è coinvolto e quali informazioni seguiranno.
Notizie con cui gli altri possono lavorare
Il messaggio è solido.
I dettagli sono corretti.
Organizziamo il materiale in modo chiaro: titolo, messaggio principale, fatti essenziali, contesto e referente per le domande. Confermiamo cifre, nomi e date con il vostro referente.
Una citazione dovrebbe aggiungere un punto di vista motivato. Possiamo proporre una formulazione, ma viene pubblicata solo dopo l’approvazione della persona citata. Lo stesso vale per nomi dei clienti e dettagli dei progetti.
Un’immagine richiede una didascalia adeguata e diritti d’uso chiari. Il risultato è un insieme completo di materiali, da non dover ricomporre ogni volta che qualcuno fa una domanda.
Notizia sul sito o comunicato stampa?
Un fatto.
Raccontato in modo diverso per ogni lettore.
Scrittura, scelta delle immagini, distribuzione e gestione delle domande sono compiti diversi. Concordiamo esplicitamente quali saranno affidati a wirkt. La presenza sui media non è una promessa che facciamo.
Sul vostro sito: cosa significa per i clienti
Qui potete approfondire: il contesto di un progetto, il funzionamento di un nuovo servizio o i prossimi passi per i potenziali clienti. Link utili portano alla vostra offerta o alla pagina di contatto.
Per la stampa: l’essenziale a colpo d’occhio
Un giornalista ha bisogno di un taglio informativo chiaro, fatti affidabili e qualcuno disponibile a rispondere alle domande. Prepariamo informazioni concise e utilizzabili. Ogni testata decide autonomamente se pubblicare.
Per i social media: un’apertura chiara
Un post social sceglie un punto di vista rilevante e, quando utile, rimanda alla notizia completa. È scritto per quel canale; un comunicato stampa abbreviato raramente è l’apertura migliore.
Come lavoriamo insieme
Dal primo fatto
alla notizia approvata.
Individuiamo il valore della notizia, organizziamo i fatti, scriviamo con chiarezza e guidiamo la revisione editoriale.
Voi confermate le informazioni aziendali, chiarite dichiarazioni e diritti sulle immagini e approvate la pubblicazione finale.
Chiarire la notizia
Discutiamo notizia, pubblici e data di pubblicazione desiderata. Concordiamo insieme quali versioni servono.
Raccogliere i materiali
Fornite fatti e materiali disponibili. Raccogliamo le domande aperte e verifichiamo quali dichiarazioni o foto possono essere usate.
Sviluppare la storia
Scriviamo titolo e articolo, spieghiamo il contesto e prepariamo le varianti concordate.
Ottenere l’approvazione
I responsabili della vostra impresa verificano contenuti e dichiarazioni. Solo dopo la notizia passa alla pubblicazione o distribuzione concordata.
Da sapere
I dettagli
prima di iniziare.
Il supporto adatto dipende dalla vostra impresa, dai materiali disponibili e dai vostri obiettivi. Concordiamo la portata esatta prima di iniziare il lavoro.
Ogni aggiornamento aziendale è un comunicato stampa?
Non ogni sviluppo è una notizia interessante per i media esterni. Alcune storie funzionano meglio come notizie sul sito o post social. Discutiamo quale formato e pubblico siano più adatti.
Inviate anche il materiale ai media?
Approccio, liste di contatti, distribuzione e gestione delle domande vanno concordati separatamente in anticipo. Scrivere il testo non comprende automaticamente queste fasi.
Potete migliorare un testo che abbiamo già?
Sì. Ne esaminiamo struttura, chiarezza e messaggio principale, chiediamo i fatti mancanti e lo prepariamo per l’uso previsto.
Chi approva citazioni e informazioni sensibili?
I responsabili della vostra impresa. Non usiamo mai citazioni inventate e pubblichiamo dettagli aziendali sensibili solo dopo un’esplicita approvazione dei contenuti.
Il prossimo passo
Cosa c’è di nuovo
nella vostra impresa?
Raccontateci cosa è cambiato. Insieme troveremo la storia che contiene e la forma di pubblicazione adatta.
